A Sociedade de Automóveis da Madeira (SAM) nasceu em 1945, com uma frota de três autocarros. As suas instalações originais situavam-se na rua Conselheiro Aires de Ornelas. Esta empresa operava as carreiras urbanas na cidade do Funchal na Rua Pedro José de Ornelas, Monte e São Roque o Funchal. As carreiras interurbanas entre a capital madeirense Santa Cruz, Santo da Serra, Machico e Portela, eram exploradas pela “Empresa Automobilística do Leste da Madeira, Limitada”, detida pela SAM. Em 1986, as carreiras urbanas passam a ser exploradas por uma nova empresa, a Transfunchal, que fica com a responsabilidade pela exploração de todas as carreiras urbanas da cidade. Em 1987, o Governo Regional da Madeira compra a totalidade da “Transfunchal, SA” e cria uma nova transportadora urbana, a “Horários do Funchal”. Reduzida ao transporte urbano com esta decisão do governo, a SAM decide investir na área de aluguer de autocarros para turismo. Actualmente emprega 104 colaboradores